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作者|茶小白

这两天,打开抖音各个盲盒直播间,卖的最火热的一定是王者荣耀与泡泡玛特的联名款。

5月27日,经过近一周的预热,泡泡玛特{te}与经典手游《王者荣耀》联名合作的盲盒产品“峡谷萌新”系列终于正式全渠道上线,全套盲〖mang〗盒包括12个普通款和2个隐藏款。

这是泡泡玛特和《王者荣耀》推出的盲盒系列手办的首次『ci』尝试,可爱的“萌像”设定与平日《ri》里驰骋峡谷,或英姿飒爽,或明艳动人的英雄形象形成了巨大反差,给人带来耳目一新的视觉体验。

目前来看,这一款盲盒可谓成绩斐然:不但上线当天销量远超预期,更是连【lian】续5天蝉联盲盒热销榜第1位,成为泡泡玛特近两年表现最好的合作《zuo》盲盒之一。

热销背后,是盲盒与王者荣耀两大圈层用户的一次破圈渗透,当风光无限的泡泡玛特,与众(zhong)星捧月的王者荣耀相和,碰撞出更加热烈的化学反应,盲盒IP与热门游戏IP新的跨界营销方「fang」式,也在不断探索新的发展路径。

借此契机,营销《xiao》娱子酱(ID:marketingyuzijiang)对话了腾讯游戏天美工作室,希望能从这次跨界联名的背后运营逻辑,了解王者IP与盲盒IP联合的更〖geng〗多可能。

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花木兰秒变“萌妹” 背后有多难?

“太可爱了!”

打开抖音直播间,在王者荣耀与泡泡玛特的新款盲盒的直播评论区,“可爱”、“好看”、“想要”成为了主流声音,毕竟无论是对于盲盒还是王者圈层的受众,萌物颜值都是深植于心的暴击。

从双方具体的合作流程上来看,此次合作是共同进行的。

项目启动初期,王者荣耀和泡泡玛特进行了多轮草案的设计与探讨,将英雄以萌新Q萌的形象{xiang}呈现,是王者荣耀与泡泡玛特的共同愿景,最终才《cai》从十几个方案中选择了“峡谷萌新”的概念。“毕竟每一个王者玩家都曾经是峡谷萌新,在《zai》峡谷里跌跌撞撞成长起来,我们都很好奇‘萌新’这个概念映射到英雄身上是怎样的。”

概念确定后,双方共同参与『yu』了原型的设计与调优。初期由泡泡玛特负责原画方案,王者荣耀方负「fu」责设计上的监修反『fan』馈,中后期泡泡玛特会提供渲染图和实物样品,而王者荣耀方则持续予以优化建议并进行多轮打样调整,期间对于流程上不同的环节进行沟通协商,保障各环节达成共识。

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